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蒙牛收购贝拉米,全面升级品质服务

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放大字体  缩小字体    发布日期:2019-09-17  来源:搜匪企业推广  作者:搜匪企业推广  浏览次数:43
核心提示:蒙牛乳业(2319.HK)今日早间发布公告,宣布公司拟以每股12.65澳元 (约人民币61.55元)收购澳洲奶粉品牌贝拉米( BELLAMY’S AUSTRALIA LIMITED )的全部股本。此次交易蒙牛公司公布的总价为不超过14.6亿澳元(约人民币71.04亿元)。对于此次收购,外界普遍解读为蒙牛在失去河北最大乳制品公司君乐宝后,急需一个品牌来填补业绩

蒙牛乳业(2319.HK)今日早间发布公告,宣布公司拟以每股12.65澳元 (约人民币61.55元)收购澳洲奶粉品牌贝拉米( BELLAMY’S AUSTRALIA LIMITED )的全部股本。此次交易蒙牛公司公布的总价为不超过14.6亿澳元(约人民币71.04亿元)。对于此次收购,外界普遍解读为蒙牛在失去河北最大乳制品公司君乐宝后,急需一个品牌来填补业绩空白。



对于此次收购贝拉米,蒙牛在公告中表示,贝拉米公司是一家“拥有一系列全面的优质和超优质有机婴儿配方奶粉和婴儿食品产品,比蒙牛集团现有的业务板块录得更高的利润率”。


蒙牛方面认为,贝拉米公司在澳洲、纽西兰和一些东南亚国家的营运,与蒙牛集团扩展海外市场战略,以短期内聚焦扩展东南亚和澳洲等市场的战略一致。同时,通过此次收购,贝拉米公司的有机婴幼儿配方奶粉和婴儿食品市场将为蒙牛公司的增长和利润率做出贡献。“该交易与本集团的战略一致,更有助本集团掌握有机婴幼儿配方奶粉和婴儿食品品类在中国和东南亚地区的巨大发展潜力”。


对于此次收购,业界的看法或许更为客观。乳制品行业专家宋亮向网易财经指出,蒙牛收购贝拉米品牌,对蒙牛而言,一是可以利用在澳洲收购的burra,为贝拉米代工,以工厂为名进行配方注册,为蒙牛进一步加码有机奶粉打下基础。二是贝拉米是澳洲上市公司,业绩可以并表蒙牛,贝拉米整体市值大概50亿人民币,弥补了君乐宝离开造成的营收损失。三是利用贝拉米,蒙牛可以进一步打造婴幼儿全营养食品,同时帮助蒙牛打开澳洲跨境电商。“最后,贝拉米与burra可以建立一条完整的全产业链体系,为下一步在澳洲资本市场进一步融资打下基础”。


宋亮还指出, 在经历中国政策风险后,贝拉米业绩下滑明显,股东遭遇极大的市场风险和未来发展不确定性,此时此刻蒙牛帮助其解套了,也同时让贝拉米品牌可以迅速获得中国配方注册,规避政策风险。


据网易财经了解,贝拉米虽然被称为澳洲“网红”有机品牌,但其在中国的发展多次遇阻,直至今日,贝拉米奶粉的配方仍未通过中国政府的配方注册。


而对于贝拉米来说,蒙牛的橄榄枝无疑是“救命稻草”。由于还未通过中国的婴幼儿奶粉配方注册,这家前网红奶粉品牌正在遭遇业绩大幅下滑。


贝拉米此前是一家代工品牌,虽然在2017年收购了一家澳大利亚工厂,但始终未能通过配方注册。根据奶粉新政要求,未通过配方注册制的奶粉产品不能在国内生产和销售,这也导致贝拉米陷入尴尬,无法通过一般贸易途径进入国内,只能借助跨境电商销售,这也直接影响了贝拉米的业绩表现。


为了帮助贝拉米更好地适应中国市场,蒙牛也已经开出了三大方案。他们在发布的新闻稿中称,将“立即着手推动贝拉米实现品牌、品质和服务的全面升级优化,帮助其更好地适应和拓展中国市场”。


  在品牌方面,蒙牛作为中国领军的乳品企业,在中国市场拥有绝对优势。近年来持续耕耘东南亚市场,并通过与国际足联、国际奥委会的合作,国际知名度也得到大幅提升。借助蒙牛的品牌积淀和市场营销资源,贝拉米料将告别曾经的“网红”路线,以更加“正规军”的打法在中国线上线下渠道纵横捭阖、全力出击。


  在品质方面,蒙牛和雅士利在中国奶粉市场浸淫十余年,对中国的市场环境和消费者的需求非常了解。有理由相信,在蒙牛的推动下,贝拉米产品通过优化升级,将更加适应中国的大环境,更加适合中国消费者需要,推出一系列专为中国宝宝打造的高端有机奶粉。


  服务方面,在“代购”时代,远在万里之外的贝拉米总部对于中国消费者没有实质性的“服务”可言。即便是在中国成立销售公司以后,贝拉米的服务网点、服务能力也无法与国内主流乳企相提并论。被蒙牛收入麾下后,贝拉米将共享蒙牛覆盖全国的庞大服务网络,在售后服务和消费者沟通能力方面,将获得质的剧变。


  行业分析永远是纸上谈兵,蒙牛此次收购贝拉米到底能否帮助其奶粉业务实现辉煌,而贝拉米又能否在蒙牛翅膀荫蔽下在中国快速成长,一切都要让业绩说话。盼望靠奶粉起家和成名的卢敏放,能够在2020年的秋天用一份出色的中期财报回击所有质疑。


以上由搜匪企业B2B推广平台收集整理。


 
关键词: 蒙牛,贝拉米
 
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